传播学-刘海龙
视频地址： https://www.bilibili.com/video/BV1RE411c7Lb?p=29
传播学顶级期刊:communication research

20230308-p29:
    "拉扎斯菲尔德"的研究数据告诉我们结论: 
        在改变人态度行为方面,大众传播起到的作用不大,真正有影响力的是你信任的身边的意见领袖发表的意见
        //大众传播想要有影响,也是要被意见领袖过滤后表达的
        //so 要想有效传播,先要获取信任
    own:
        这也是为什么私域流量比公域流量更有价值,当一个用户关注内容主的时候,实际上是对他的内容的认可和信任
        //所以私域和公域差距一个"信任"在里面
        这也是为什么传统媒体广告投放衰落,个人媒体广告投放崛起
        宗教:
            综上,这也是为什么每个国家一定要保留宗教的原因,因为这个"粉丝"是绝对信任的信徒群体,宗教背后的
            力量就可以通过神明这个意见领袖表达左右他人行为的已经,例如佛教中的各种<经>教人向善,不过目前社会
            看宗教以及背后的力量是积极的,在向世人表达"善"和"福"等美好的信息
            //这也就明白了为什么古代会有那么多神,是帝王为了透过不同的神约束百姓生活的方方面面而衍生出来的意见领袖
        粉丝经济
            所以什么粉丝经济,答案显而易见,粉丝经济就是贩卖信任
            //信任是个具象的说法,实际是贩卖信任背后的抽象
            所以为什么明星塌房了,经济效益就会下降,因为粉丝信任下降(具象行为是脱粉)
            //那范冰冰也塌房了,为什么在小红书带货护肤品依然火爆,因为大家信任的是她超越年龄的脸和肤质,而不是人品
                //所以信任的赛道也可以细分, 塌房不要塌脸

20250312-p63(8.3):
    个体服会从群体
        社会属性产物
    群体压力：
        大家都抽烟，你不抽就是不合群
    群体思维症状：
        对群体评价虚高
        刻板的思维方式
        追求一致的压力：一圈人聊天，不太出现冲突
    own:
        古时不合群的人被踢出群体,导致这样的个体更容易灭亡。于是活下来的人的人性大多趋于适合群体（合群）
    现实案例：
        不同内容平台风格不一样，例如b站支持男性，红书亲女性观点，百度亲长辈观点
    启发与应用：
        不要让自己的品牌（风格）变成自己不想要的风格，主动操控舆论

20250313-p65(8.5):
    流言：中性词（没有事实依据的说法，但可能是真的）
    流言的产生符合人们的某种期待：
        谁老公出轨了
        女校那个女的和老师乱搞了
    精神口香糖
    当信息足够多，则不会产生流言（字越少，越引人遐想）
    新媒体时代下的流言特征：
        转发成本低会增加传播的机会（口耳相传->新媒体传播）
        多围绕热点事件，社会矛盾更易产生流言
            热点事件更易产生传播：
                （例如：老公说去看哪吒2了，看了一下午回来后，兜里就发现这个安全套了）
            社会矛盾，民众期待事件等（具有势能的）传播条件更易传播：
                例如婚内出轨（单身人士对无法婚姻自卑的借口发泄点），
                富人违法事件（民众仇富心态的发泄点），
                遛狗不栓绳狗咬人事件（民众安全担忧的发泄点，和展示欲望）
            //注意，这里仇富心态的转发更倾向于 精神口香糖，而安全担忧的转发 是表达自身述求

20250314-p66(8.6):
    组织传播：企业管理需要学，暂时略过
    组织传播就是表演：
        你希望人们认为组织是什么风格，就表演成什么（例：扎克伯格在员工中间办公，不设立单独办公室）
        //使用符号和解释来表达组织
   
20250314-p69(9.2): 
    不同文化的差异点
        1.个人主义、集体注意
        2.权利距离（上下级是否等级森严）
        3.避免不确定性（的程度）
        4.男女平等、男性主导
        5.长期、短期趋向


20250318-p74(10.3): 
    信息的抽象是概率:
        概率越低的事情,隐含着更多的信息,即需要更多信息去阐述."信息是可以降低不确定性的东西"
    案例:相亲
        相亲前,对男方一无所知,对于"他是什么样的人"的猜想,正确的概率是很低的(即使是他身高1米8这种很宽泛的猜想)
        所以就需要"媒人"传递信息,构建男方的模型,这样猜想他是什么人,准确率就会高很多
        //如果媒人是个xx,说了半天,让你更糊涂了.那她就是个"超低密度信息表达者"
        //,甚至是"误导者",一定要离这种人远一点

20250319-p75(10.4): 
    语言分类:象形文字,拼音文字
    中文,韩文,日语就是象形文字
    英文法文等就是拼音文字
        象形文字:例如四个人组成的一个字,你不知道怎么读,但是你天然知道大概含义是一群人(形状代表含义)
        拼音文字:chara你天然知道读"差啊"(文字代表读音),但是不知道什么意思

20250326-p81
www.bilibili.com/video/BV1RE411c7Lb
大众传播的效果:
    1.自变量(原因)2.因变量(效果)
    2.(关注效果的3个点)
        //一个总体上的趋势是:认知 决定态度,态度 决定行为
        认知,态度,行为
    3.早期研究认为,大众传播对态度和行为的影响有限(有,但不一定是决定性)
    4.大众传播对认知影响很大(例如:这件事的真相是什么,这个东西是什么)
        1.信息认知:
            "你知不知道这个信息"
            //涉及理论:知沟假说
        2.现实的认知:
            "世界观,当下最重要的是什么,我现在该做什么"
            //涉及理论:议程设置,电视的培养理论,主流化效果
            议程设置:
                //待定
        3.意见的认知
            "大多数的意见是什么"
            "别人怎么看这件事"
            大众传播对态度影响有限,但是会影响我认为传播对其他人的态度的判断
            //涉及理论:沉默的螺旋,第三人效果
            沉默的螺旋:
                旧论:舆论中的弱势,往往选择沉默(因为人性中的自保),于是沉默螺旋上升,只剩一种声音很观点
                备注:"弱势"并不一定是指少数,也可能是多数人,但是因不能说(早泄问题人群),或者不愿意说(只观看不评论的人)
                新论:在匿名互联网媒体背景下,沉默的螺旋效果降低(因为即使发出反对意见也没什么负面效果)
                新媒体背景下,沉默的螺旋更容易在局部群体下发生(私域群,熟人网络)

    5.受众既有的认知框架对传播效果的影响
        如:刻板印象(认知框架)对职业的看法:警察做了什么事,竟然不像警察
        //基模:认知基本模型 (警察这个职业是什么样,毕业晚会是什么样的)

    6.受众的使用对效果的影响:

    7.效果:长期效果,短期效果
        //春风摇只做短期效果,引导短期大量下单攒到第一桶金即可

20250420-p82
    8.效果:传播的说服效果
        1.信源的可信性(甚至超越对内容的理解)
            这个人权威,人品好
        2.传播者的因素:
            表达方式: 表达越流畅,专业越有效果
            性别: 异性说的更可信
            和受众相识度: 老乡(同地域),病友(同经历)等更可信
        3.长期与短期:
            短期受到信源效果影响大
            长期受到信息本身影响效果大
        4.传播方式-情感因素:
            广告中的应用:
                加入幽默:适用欧美用户(估计和收入水平高低有关)
                加入感动:适用于亚洲用户(穷人乐见他人悲,不待见他人喜)
                恐惧情感:夸大负面效果,例如想让孩子刷牙,就说不刷牙会长虫子
                //个人观点:所以在广告中你要思考:你产品的用户群体画像如何,应该在广告中加入何种情感因素或传播方式
                //例如早泄男:
                    //画像1.嫉妒:那就宣传如何抹平他的嫉妒,本产品有让你超越他人的功能
                    //画像2.急于获得正反馈:一秒穿戴,无需等待
                    //画像3.焦虑:使用恐惧宣传,夸大早泄对生活和家庭的影响
            恐惧传播:(和程度无关)
                1.恐惧控制:属于心理控制,本能反应,如流汗尖叫等
                2.危险控制:属于理性控制,如何解决危险
                //所以,好的恐惧传播要同时触发上述两种反应:
                    //1.通过恐惧传播引发紧张情绪
                    //2.然后通过提出好的解决方案消除紧张感,达到说服效果
        5.几个研究议题
            两面梳理:
                //对于一个事件,只提供有利论据,还是也提供负面论据?
                //结论:和受众有关,受众智力认知高,则正负面都提供会更好
                只说优点:适用认知和智力低下受众
                优缺点都说:适用高认知受众
            明示结论or不挑明观点(通过内容暗示):
                //结论:看受众和议题
                受众:
                    受众智力越低,就越喜欢明示的观点
                    通过内容暗示,让用户自己得出结论,更适合对付高认知受众
                议题:
                    议题越复杂,越适合明示
                    简单议题,适合一笔带过,直接在内容中暗示
            先说观点还是结尾说观点:
                受众注意力越集中目的性越强,则在结尾说结论
                受众注意力涣散,则开头说结论
                //我的应用:做短视频广告时,因为受众注意力不在广告上,则开头就说结论
            别人已经说出表达的观点,想改变说服他接受相反观点几乎不可能
                面子:维护个人形象自尊
            受众与说服效果:
                1.高认知的人比低认知的人更容易"说服":
                    高认知:提供足够的论据去说服
                    低认知:从情感情绪,信仰等感性层面去说服
                    //高认知受众更容易接受新事物
                2.容易被说服:
                    不自信,自尊心不强,不愿意攻击别人的人(攻击抑制性),沮丧,不善于辩论的
                  不易被说服:
                    富有攻击性,不喜欢社交,有精神疾病困扰
                3.群体归属感越若,越容易接受反观点
                //例:对公司没有归属感,则越接受外界批评公司的观点
                4.对象是否参与:
                    受众参与更有说服力


20250420-p83:
    说服框架(ELM,TRA)
    深思说服路径(ELM):
        中心态度形成:
            通过自我深思熟虑+完整路径获得的态度,更不容易改变.
        边缘路径:
            更容易改变
            //非理性因素导致的态度形成:例如:我喜欢的明星我买同款,我不懂的领域所谓专家给我讲观点
            //启发:因为有非理性因素原因,所以不一定严格按照此顺序(认知>态度>行为),也可能先有行为后有态度(如冲动下单)
    
    纯粹接触性假设:
        有的东西你经常接触,就会增加好感(边缘性暗示:利用边缘路径,人的非理性因素)
        //实验:让美国人看中国字
        应用:
            广告:即使可口可乐卖的很好,也要打广告
            选举:刷脸

    推理行为理论(TRA):
        行为受到3个因素影响:
            1.环境因素:周围人的行为和态度
            2.自我能力:是否有能力做
            3.自我意图:是否愿意做
                1.态度:值不值得做
                2.规范:应不应该做
                3.个人能力估计:我能做到吗?(自我评估做不到,就会导致不愿意做了)

//对传播效果考察的理论
20250422-p84:
    1.传播对信息认知的影响
        知沟假说:
            问题:...
            好处:正是因为有知沟,才会维护阶级的固定(相对上层阶级的好处)
        //数字技术导致的差异:
            社会鸿沟:
                男性比女性更会利用数字化技术
                年轻比年老更会用数字化
                种族等
            民主能力鸿沟等
                更会利用数字化信息技术的人的民众能力更强(发帖表达观点,组织活动等)
            全球鸿沟:
                发达国家比落后国家的等
    20250422-p85:
    2.传播对现实认知的影响
        议程设置理论:
            主流媒体更多的报道什么(认为什么重要),会影响民众认为的事件重要
            //第一层:事件排序
            //第二层:除了事件本身,事件内属性也有排序
            //第三层:事件与事件之间的联系:
                //人的记忆是网状和图形化的,所以一个热搜会让公众联系到另一个事件
            议程设置有效原因://导向需求
                1.和对象的相关性:和我越相关我越关心//必要条件
                2.确定性:事件越不确定我愈关心//前提:和我相关
            议程设置的应用:
                1.饭店菜单:把利润最高的菜品写在前面,做成大图. 改变你心中菜品议程的重要性
                2.年度汇报时,把业绩着重说,负面问题一笔带过
        框架:
            受众当前的认知结构(听起来和基模很像)
            社会框架
            媒体的框架
            //等等框架对传播效果的影响
        培养效果://基于电视这个媒介做出的研究结论
            人们会误以为电视里构建的符号世界就是现实世界
            //传媒影响受众现实认知(传媒培养个人)
            主流化:重度电视用户的意识形态会向着统治者和精英设置的意识形态靠拢
            //启发: 冲突是人们爱看的信息,在传播内容中加入冲突,会引发关注
    20250423(0223)-p88:
    3.对他人意见的感知对传播的影响(对他人意见的认知)
    //人的认知和态度除了受到大众传播(垂直媒介)的影响,同样也受他人意见(水平媒介:如朋友间,同事间,网友间)的影响
    //所以,当你能改变受众对他人意见的感知,也就能一定程度上改变受众的认知和态度
        沉默的螺旋://实际发生的
            前提假设:
                1.人自古是群居动物,所以基因里天然携带"害怕被孤立"//到现代就不一定了
                  基于此,人们在发表意见时,会评估社会接受的观点是什么
                2.如何了解其他人的意见:
                    1.亲身经验(样本有限)
                    2.人际传播(样本有限)
                    3.大众媒体(样本巨大!是了解他人的主要依据)
            基于假设的结论:
                螺旋效应:当人觉得自己是少数派意见时,便不敢发表意见,越不敢发表意见,人们就会越觉得这是少数意见
                //注意:沉默的螺旋有可能是现实中少数意见占主导地位,因为大多数人是沉默的
            书《沉默的螺旋》-冯诺依曼
        第三人效果://行动前假象别人的意见是什么,别人怎么看等等,从而决定自己的行动
            假设:
                感知部分:媒体对我影响小,但是对他人影响大
                行动部分:按照他人的影响的预期,去行动
            案例:
                福岛核泄漏后,理性人也参与抢盐
                因为理性人考虑到很多非理性人会抢盐,导致缺货,于是自己也去抢
    20250423(0249)-p90:
    3.受众动机对传播效果的影响
        使用与满足理论://媒体的使用对媒体的效果的影响
            //这个理论不一定对,因为通过结果推导原因,怎么说都有理,正常理论应该是看不到结果,预测结果,并通过实验论证
            即:社会和个人的需求,产生的对媒体的使用,达到需求的满足与否,
              从而决定我们对媒体的认知和下一次媒体的选择.
              (媒体只是满足手段之一,还有如运动吃饭等)
            为什么使用某个媒体进行需求满足?有2个因素考虑
                1.上一次使用媒体的感受(给我多大满足)
                2.使用的成本(如付费,使用复杂度等)
                //启发:1.从账号关注方向思考,2.产品购买角度思考:低价↓好用↑
                //启发:产品复购和用户关注行为底层是同一个原理:即上述两个因素
            使用考量方向:
                How怎么使用
                Why为什么使用
            1.个人需求:
                1.媒体内容带来的满足
                    根本需求如:性内容,知识渴求等,表现形式:电视成瘾,手机成瘾
                2.媒体形式带来的满足
                    去电影院比电视看更满足
            2.社会因素需求
                为了和他人有共同话题而看哪吒
                社交缺失而沉迷网络信息等
其他:
    让传播易于复制和理解报道.
    //应用于广告
20250423(0321)-p91: //后面如果没记,就代表不咋重要了
前情提要:
流程:
传播者->内容文本->受众
其中 内容->受众:称为传播的效果
而 传播者->内容文本:称为媒体的生产

媒体的生产://哪些因素影响着媒体创作者内容的生产
    1.政治经济学观点:经济社会经济因素
        如:国际传播中,经济越发的的国家,国际声音越大
    2.社会学观点:组织结构因素
    3.文化观点:
        如女性主义
//后面就看着玩吧,不记笔记了
    
